[轉載請務必註明:防彈少年團 Taiwan@Facebook]
[翻譯 By Milk/抹茶/傑米]
方時赫與防彈少年團的BigHit
大韓民國7名青年成就了大事。 事實上他們正在全球以「Power Celebrity 」產生巨大的影響力。 就如同1990年代的彗星般登場的 <徐太志與孩子們>一樣， 或是超越那以上翻覆了整個文化界。方時赫代表創辦的中小型經紀公司－BigHit Entertainment的差別化戰略簡單來說就是「BigHit化」。
▎防彈少年團(BTS)去年11月 19日(當地時間)登上了美國全美音樂大賞(AMA)舞台獻唱了《DNA》。 是KPOP團體中最棒的。 這天拍完節目之後，BTS登上了Google引擎搜索順位第1名。從左依序為 RM(BTS隊長)、J-Hope、V、JungKook、Suga、Jimin、Jin
「防彈少年團(BTS)一來洛杉磯(LA)就像披頭四來了一樣!」
去年11月美國NBC的知名節目 Ellen DeGeneres 在他的秀上面對著出演節目的防彈少年團(BTS·以下簡稱防彈)說了一句話：有個叫「披頭四狂熱」的新詞彙，是比喻1964年英國披頭四在美國登陸的事情。 披頭四狂熱的21世紀版本可以說是 「BTS狂熱」 。在同月，ABC電視台《吉米夜現場》聚集了1000餘名的粉絲。粉絲們在表演上一直不停吼叫與歡呼， 跟著唱出韓語歌詞與應援，一起「跟唱」了所有歌曲。
去年在美國，防彈寫下了歷史級的紀錄。在美國Billboard 發表的總結排行榜上，防彈成為第一位登上《2017 Top Artist》 第10名的韓國歌手。 同時在6月也進入美國《時代》雜誌所選定的「在網路上具有影響力的25人」。 並且登上美國三大頒獎典禮之一的全美音樂獎(AMA) 的舞台，在全球被看見，這是2013年6月成軍以來5年卓越的成就。
「ARMY」這些狂熱粉絲們也貢獻了一份力量。「ARMY」之意是保護防彈的軍隊。方時赫代表表示：「有逆輸入的感覺」 在海外也很活躍。
今年1月7日中央SUNDAY刊登了防彈的大型特輯。說明了偶像團體將文化創造出一個階層與消費文化，韓流演唱會的趨勢也漸漸崛起。 RM(23)、SUGA(24)、Jin(25)、J-Hope(23)、Jimin(22)、V(22)、JungKook(20)，由7名成員構成的防彈。
防彈有今天這樣的成就，頭等功臣是BigHit Entertainment 方時赫(46) 代表。 方代表是JYP首席作曲家出身，雖然至今以熱門曲製造機聞名， 就防彈的出道來說， 那是他第一次嘗試做一個經紀公司代表。他首當其衝有了「創造出能依靠肩膀的英雄吧」的概念。「我曾思索現在世代的年輕孩子們想要的英雄是什麼樣子。為此，打算創造不說教、講道理的人，而是即使不說任何話也能親近的朋友－BTS。」
方時赫代表說自己小時候也曾是Billboard Kid，喜歡英國流行樂團－Duran Duran。方代表在言論採訪裡表示：「 我所喜歡的那個做音樂的樂團連臉蛋都長得帥， 這讓我覺得印象深刻很喜歡。」又開了這樣的玩笑：「我大概是除了偶像製作人以外，沒辦法做其他事的命運。」
與他一起作曲的人們說方代表由於有著「對完成度的執著」所以不容許追蹤進度。方代表對此也不多做否認，他表示：「我真的非常執著創作能向聽音樂的人們呈現的『內容物』。一起煩惱與實踐是能做到最高完成度的所有要素，同時要有能夠包容任何損害的心以及準備。」
防彈的成功不單只是因為音樂而已。 還有活用社群網站(SNS)脫離神秘主義。防彈讓大家知道了K-pop是包含了視覺與音樂、歌曲、舞蹈、SNS等的「綜合禮物包」，在那之中防彈是SNS界最強的團體。他們被稱作「社交媒體的王」。防彈在實際的線上地位也很高，在全球的Twitter 帳戶中擁有最多推文的帳戶就屬防彈(@BTS_twt)了。防彈甚至以最多的轉推數登上了金氏世界紀錄。
7位成員也會各自在Vlive App做網路直播，透過成員上傳的影片做對話，確實有更接近粉絲的顯著效果。Vlive App上傳的防彈影片上，也一直不斷有人在留言。如果上傳像在對朋友訴說日常的瑣事那樣的影片，都會即時提供法語、俄語、葡萄牙語、越語、阿拉伯語等 11個語言的翻譯字幕，而每秒大概會被按2000多個 「喜歡(愛心)」，這才是語言隔閡被打破的瞬間。
去年11月登上美國全美音樂獎(AMA)舞台的他們也在飯店裡直播，並且向粉絲們打招呼了。他們表示：「 在出道舞台之後，活著活著就沒有這麼緊張過了。」，「 因為有各位這麼用心的幫我們應援，才感覺得救了。」 原本300多名收看的這個影片，最後觀看人數增加到200萬人。
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以親自製作的內容引起集體性的同感文化
防彈除了官方MV以及節目公演等影片以外，也自由地上傳非官方、自行製作的內容。即使不在活動期間，也持續著這樣的行動。也上傳像是自作曲、翻唱曲或者包含他們日常生活的<防彈 BOMB>等的內容。防彈的隊長RM(本名金南俊)也曾表示：「我們是真心誠意地為了Youtube、Twitter、instagram等製作各式各樣的東西。」方代表也曾在2016年中央日報的專訪中提到：「粉絲是很珍貴的一群人。知道大家為了BTS有多辛苦，但卻不回報的話太不像話了。」強調了在SNS的溝通很重要這點。
透過音樂所傳達的各種訊息引起許多迴響。歌詞必須是專屬於防彈內心的故事才行，是方代表的哲學以及堅持。方代表並不強制成員們的練習時間，也不控制他們的生活。大部分的活動都給予成員們相當的自由，讓他們自動自發的參與。為了成為歌手的準備過程中，歌手兼製作人的訓練讓他們有了爆發性的成長。
方代表表示：「防彈的整體性也是透過他們親自寫的歌詞而形成的。」
防彈早期發行的歌曲大多都和學校有關，就是因為大部分的成員當時都還是學生。因為內容是關於學生們的反抗，被說是「過時的概念」，受到了許多批判，但述說自身的故事這點非常重要，是方代表的堅持。粉絲數量也以無法想像的速度增長，海外青少年粉絲們都表示，對於防彈少年團的故事非常感同身受。
「一直說湯匙湯匙 我是人啊/so what/照著你原本的樣子活吧 反正都是你的/不要在白費力氣了 輸了也沒關係。」(Fire歌詞)
「三拋世代 五拋世代/但因為我喜歡肉乾(與韓語“六拋”同音) 所以是六拋世代/媒體和大人都無法依靠的話/我們就像股票一樣被拋售 為什麼/我們在嘗試以前就被扼殺。」(Dope歌詞)
「在大邱做音樂最多就是 成為音樂學院院長 這樣的想法打醒了我/(中間省略)/晚上練習 凌晨打工/拖著疲憊的身軀前往學校 只會睡覺/我已20歲 畢業典禮的風景早已腐朽。」(724148歌詞)
防彈的歌詞使用了韓國社會中常用的「土湯匙」、「三拋世代」等詞語，讓年輕一代的人們能夠感同身受。成員們分別來自日山、果川、大邱、光州、釜山、居昌等地，能夠各自表達屬於自己的故事。述說現實的苦惱，這些真實的故事是防彈歌詞的基礎。方時赫代表表示這樣的粉絲文化便是源於全球「普遍同時代性」。
MV也留下許多解說的機會給粉絲，以各種藝術題材昇華內容。換句話說，就是在粉絲間建立了「推理與學習」的文化。正規二輯<WINGS>的靈感是來自於赫爾曼·黑塞的成長小說 <德米安> 便是其中一個例子。
專家們分析後認為「將世界古典文學以及電影融合後，顯現出經典的一面。」去年5月Jin拿著花的照片，並寫上「Smeraldo」後上傳了推特，粉絲們經過一系列的推測，認爲這意味著防彈的回歸。滾石音樂雜誌表示：「防彈發行專輯，建立了神話(mythologies)。」
不只作詞作曲，透過參與各種活動，自詡為「Artist」這點也奏效了。透過推特介紹膠捲相機拍的風景或靜物、各種音樂家的音樂，或是進行吃放 <EAT Jin>等，展現了各自的個性。甚至與LINE FRIENDS合作，以成員們親自創造的角色製作出新的周邊。
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連結時代的正面影響力
但是對防彈少年團而言也有危機，2016年初，以韓國粉絲俱樂部為中心蔓延的「厭惡女性歌詞」的爭議，「女人是最棒的禮物」「你是最棒的女人」這樣的歌詞，受到了女性厭惡的批判，Big Hit娛樂公司也隨即承認這點，而防彈也立即接受爭議部分，並在演出時演唱修改的歌詞，不僅如此，2017年回歸前，據說還找了女性學教授等專家，修改了歌詞。防彈爭議發展的契機，被視為模範而再次獲得了人氣。
方時赫代表以「超連結時代」強調了全球國際化的趨勢。也就是說，跨越語言障礙內容的優點，就是音樂本身。成員們運用完美的團體表演，不論國籍、語言，任何人都能盡情享受，具有普遍性，即，適當地靈活溝通，極具視覺效果的音樂，就是K-pop的說明。
方時赫代表現在仍相信「偶像不是假的偶像，是賦與正面影響力而立足的偶像」這句話，社會改革活動<LOVE MYSELF>就是代表性的例子，防彈和Big Hit娛樂公司，於去年11月，募集了5億元的演出基金，而往後兩年的專輯唱片銷量收益的3%等亦將捐作公益，該基金將支援UNICEF的ENDviolence活動使用，其全球化的影響力甚大，傳播優良文化的意念很明顯。
方時赫代表在演講也強調「正面影響」，「我希望偶像、粉絲透過人際關係的緊密交流時，相互傳遞正面的影響力，並非垂直影響，而是成為擁有橫向領導的藝人」，近來粉絲們主動的自發運動，創造了新的粉絲型態。
方時赫代表決心一直扮演成員們的助力者，「我認為，今後我要做的事，就是幫助防彈持續成長」，像許多的前輩藝人、團體一樣，開拓防彈的道路，期望防彈也能扮演開創到下一個道路的角色。
※ 專家說的 ABOUT BTS
「一開始，防彈成員們並不是像現在一樣，大家都是會跳舞的朋友，在防彈少年團的表演中，舞蹈是非常重要的要素。他們的舞蹈，因為強力激烈，就算只練習個兩遍也是非常累人，當然，其他歌手們也是很認真的練習，這些成員們就像是透過大量練習去克服的球隊。」 － 孫成德 / 防彈少年團 舞蹈總監
「國外的粉絲們，再怎麼參雜更多英文，這些歌曲的意義，似乎無法全部理解，而他們理解K-pop音樂最簡單的途徑就是透過舞蹈和聽音樂，並用舞蹈重現音樂。」 － UC Riverside 民族音樂學 博士
「Pdogg和方時赫製作人，如果不是最棒的話就不會滿意，直到結果出來為止，會一直投入工作，其他人會說『這種程度的話就可以了』，但是他們會想著說『做到滿意時，還要再重新一次』直到完美為止，而努力的製作著。」 － Erik Reichers / Echo Bar Studios 代表
「首先，新專輯發行的時候，最先接觸到的就是音樂錄影帶，同時其中涵蓋了歌手的活動方向、專輯概念，想要傳遞的訊息，全部都包含在一起。 」 － LUMPENS / Visual artist 藝術指導
「防彈雖然被塑造於偶像體系中，但屬於自律型，比起外部支援，是自主練習的自律學習型偶像。」 － 洪錫景/ 首爾大學 言論情報學系
「在談及名人的時候，Psy曾是一種表達名人top的方式，相比之下，防彈少年團是粉絲持續不斷地製造防彈相關的內容，是『自下而上的bottom-up方式』，然而韓國粉絲和海外粉絲活動方式原有差異，防彈少年團正逐漸縮小這種差異。」 － 金淑英 / UCLA 戲劇影像放送學系
「支持幅度擴大時，此支持強度最重要也是最基本的，就是『曝光』，多接觸的話，就會變得更親近，繼續喜歡的可能性就會增加。」 － 李在國 / 成均館新聞放送學系教授
「防彈少年團不是電視中的偶像明星，是『我透過社群媒體連結而成的朋友』這般印象的存在，他們的成長和成功，如同是自己的朋友或著哥哥、弟弟、侄子的成長和成功，同時也帶來一同憂喜的效果。」 － 『THIS IS BTS DNA』 作者 金成哲作家
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