[Cr: 中央Sunday (18.01. 07 ) ]
[轉載請務必註明:防彈少年團 Taiwan@Facebook ]
[翻譯 By Eating 粥]
不只是音樂，幾乎共享了所有東西
與粉絲更加親密，獲取更多支持
網路溝通，打進全球市場
如披頭四「進軍美國」，BTS狂熱誕生
防彈少年團訪問洛杉磯，氣勢同當年披頭四。
這是美國NBC全國廣播公司的名嘴－艾倫·狄珍妮(Ellen DeGeneres) 去年11月在自己的節目中對防彈少年團說的話，從防彈少年團粉絲們熱情的歡呼聲，讓我們憶起，1964年英國披頭四樂團躍上美國舞台時，所誕生的「披頭四狂熱」。而在去年11月，也有1000多位粉絲為了看BTS，前往ABC廣播電台的吉米夜現場(Jimmy Kimmel Live)，在這些粉絲中，有5位粉絲甚至在前兩天就徹夜露宿於睡袋裡；在防彈少年團表演時，粉絲們的歡呼與尖叫聲未曾間斷，甚至還能夠跟上韓語的歌詞與應援口號。節目結束後，吉米 (Jimmy Kimmel)在推特中表示：「這些年紀輕輕的少女們，真的是為了這個在全球擁有超高人氣的團體防彈少年團，整場不斷地嘶吼尖叫呢。」
這個由韓國七位20多歲青年組成的防彈少年團 (BTS)，以他們的全球文化商品，成功躍上國際舞台，他們甚至帶來了披頭四狂熱的二十一世紀版本「BTS狂熱」，登上美國的新聞版面，但是這還不夠，我們更可以從網路媒體中看到防彈少年團超高的國際地位。在吉米夜現場播出後，推特中出現了在全球引起旋風的推特詞「#BTSxJimmyKimmel」。到這個月6日，防彈少年團推特的追蹤人數有1169萬5700名，臉書則有587萬5000多名追蹤者，在YouTube上更有566萬1000多人訂閱BANGTANTV。以去年11月21日的情形來看，只要防彈少年團上傳一則推特，平均就會有25萬2231人次轉推或是按「喜歡」等反應(參與 engagement)，刷新世界最佳紀錄，而之前的第一名是英國男子樂團 One Direction 中人氣最旺的成員－哈利·斯泰爾斯(Harry Styles)，吸引了16萬5473人次餐與。光是看過防彈少年團釋出的影片(累計)人數就高達85億人了，可說是擁有最多「無私奉獻的粉絲」(時尚文化雜誌DAZED)。
防彈少年團出道於2013年6月，他們不僅在國外開始大紅，海外粉絲數量也是不可勝數。他們的成功原則相當21世紀化，即利用網路來與粉絲溝通。美國財政新聞頻道CNBC分析了BTS狂熱現象，認為其成功的原因在於「防彈少年團各式各樣的社群媒體活動(SNS)」，美國媒體更稱防彈少年團為「社群媒體之王」。
KPOP原本就以一種「綜合禮物包」而為人所知，裡面除了有形象包裝，還有音樂、歌唱、舞蹈、SNS等，而防彈少年團則是在SNS這方面特別厲害的團體，這同時也是他們所屬的小型娛樂公司Big Hit Entertainment所採取的策略。公司代表方時赫在2016年的中央日報的採訪中提到：「粉絲對於藝人來說相當重要，而我們知道這些粉絲為了防彈少年團多麼辛苦，卻不給予他們一點回報的話，就太說不過去了。」防彈少年團的隊長RM(本名金南俊，23歲)也表示：「我們真的很用心經營我們的YouTube、推特，還有Instagram。」
大眾音樂評論家暨喬治梅森韓國分校(George Mason)的教授－李圭卓 (音譯) 認為：「防彈少年團發佈的各種消息，不僅次數頻繁，內容也十分豐富。」更稱他們：「簡直無時無刻都在分享自己的日常生活，其他團體完全比不上。」實際上防彈少年團除了使用推特、臉書、YouTube，也有利用像是V LIVE等網路平台，分享他們錄製音樂錄影帶或節目的花絮等，同時也與粉絲分享他們吃東西、穿衣服等開心的模樣，幾乎是所有的日常生活。成均館大學新聞與大眾傳播系的教授李在國(音譯)說明了：「想要擴大並強化支持的話，曝光率是最重要也是最基本的一環。」並說道：「經常接觸的話，彼此會變得更加親近，而若變得更親近，則會加大繼續喜歡的可能性。」即所謂的「單純曝光效應(mere exposure effect)」。專家們也進行了分析，認為防彈少年團利用SNS傳遞的訊息能夠引起共鳴，不只因為次數頻繁且內容誠摯，而是因為他們表現的方式十分的具體並多樣化，內容才能夠這麼豐富。
RM在過去的訪問中表示：「過去要搭30小時的飛機才能到巴西，現在卻是用APP就能(馬上)進行現場連線的時代。」又說：「不覺得過去區分這是韓國的東西，那是國外的東西的那種界線愈來愈模糊了嗎?」另外，關於防彈少年團的任何資訊，都會在幾秒鐘或幾分鐘內，被粉絲們自動翻譯成各種語言。西江大學傳播學院教授元庸鎮(音譯)表示：「防彈少年團引起了全球熱浪，在這個需要更加開放，且需要與世界有更多交流的『陳腐』的大韓民國，防彈少年團所帶來的溝通方式，成為了跨越韓國的一種刺激，同時也可以是韓國未來進步的方向。」
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