防彈少年團Taiwan的部落格

[Cr:   인사이트  (18.10.09)] 

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[翻譯 By  Eating 粥]

許仁KB國民銀行長 突然選防彈少年團作代言

廣告行銷效果極好…在粉絲間成為「必需品」

KB國民銀行推出世界級偶像防彈少年團(BTS)作為其代言人，所帶來的廣告行銷效果相當優異。

在9日，根據金融業的說法，野心勃勃的KB國民銀行，在6月的時候推出防彈少年團合作商品<KB X BTS積金>及<KB國民 BTS信用卡(check card)>，得到相當高的人氣，並在粉絲之間成為了必需品。

這次推出的<KB X BTS積金>，可以於第一次儲蓄1萬以上，每個月100萬元以下的金額，在一年制自由儲蓄中，優惠利率下，最高可以有年2.3%的利率。

在同一天推出的<KB國民 BTS信用卡(check card)>是根據前月份的實際使用額度，並在沒有積點額度限制的情況下，可以於國內各加盟店使用，並得到基本0.2%的積點，並根據前月分使用的額度，得到最高多出0.3~0.8%的積點。

在推出和防彈少年團合作的KB國民銀行儲蓄商品與信用卡後，馬上得到粉絲的熱切關注，成為所謂的「必需品」。

金融界選擇防彈少年團，「神來一筆」

防彈少年團為代言人?

無論是儲蓄還是開卡的粉絲不斷增加。國民銀行於過去1月開始就請防彈少年團擔任代言人，使得忠實於國民銀行的客戶也愈來愈多，因此金融界稱請防彈少年來當代言人，真的是「神來一筆」。

那麼引領著國民銀行的許仁銀行長，是如何突然選擇防彈少年團作為代言人的呢?

根據非常了解KB國民銀行內部狀況的關係人的說法，即使是在廣告首映會當時，許仁銀行長對於防彈少年團不甚了解，仍處半信半疑的狀態。

這些年，金融界請偶像來作為代言人的例子相當稀少，因為就管理客戶錢財方面的銀行來說，都偏好選擇值得信賴、穩定性高、認知度高的人來當代言人。

另外，銀行的主要客群是在40到60歲之間的人，所以銀行通常以這世代的人來做標準，選擇對他們來說認知度高的人。

第一次看防彈少年團廣告，卻直歪頭

衝擊許仁KB國民銀行長的一句話，女兒:「幫我認證!」

這與現在擔當KB金融集團的代言人的前花式溜冰選手金妍兒，過去活躍於代言KB國民銀行上，有異曲同工之妙。

拿偶像來做代言並沒有太多成功的例子，所以以許仁銀行長的立場來說，在看完防彈少年團作為代言人的廣告後，不禁歪了頭。

讓許仁銀行長決心要以防彈少年團作為代言人的契機，其實是因為女兒單刀直入的一句話。

女兒看著面前一直在擔心的許仁銀行長，對他說:「我不知道你到底在擔心什麼，這對於年輕世代的我們來說是很有效的，所以幫我認證!」

聽到女兒一席話的許仁銀行長，立刻簽署了防彈少年團代言廣告的款項，並在廣告中看到了一道希望曙光。

KB國民銀行，成功抓住年輕10、20世代的客戶

許仁銀行長，<KB X BTS>合作商品1號…防彈粉

許仁銀行長的決策，最後打動了粉絲們，防彈少年團激起了KB國民銀行潛在忠誠可能性高的年輕10、20世代客戶。

推出防彈少年團作為代言人，並做出成果的許仁銀行長，最先辦理了<KB X BTS積金>及<KB國民 BTS信用卡(check card)>。

這表示他也變成防彈粉了。許仁銀行長說:「作為一位粉絲，希望汲取防彈少年團在邁向全球的同時，所做的挑戰以及源源不絕的創新，我對<KB X BTS>合作的金融商品更滿懷期待。」

同時又說:「這商品可以給很多國民力量，成為幸運吉祥物，就像是KB給所有國民的禮物。」

業界相當關注，這個配合年輕世代的喜好，且做出成果的許仁銀行長，在接下來剩下的任期內，於KB國民銀行中掀起年輕革新的旋風後，會走向成功嗎?