[Cr: 동아일보 (17.10.26) ]
[轉載請務必註明:防彈少年團 Taiwan@Facebook ]
[翻譯 By eating粥 ]
這次由創造全球角色品牌的LINE FRIENDS，與全球人氣偶像防彈少年團攜手合作，誕生的 BT21 角色商品，在問世後即成為連日的熱門話題。BT21看準千禧世代不吝支持並願意在文創產品上消費的這一點，並反映出利用數位溝通的千禧世代「對娛樂的追求、愛自己勝過愛人、表達方式直白」的特性，與千禧世代緊密的結合，甚至公開與大眾分享，企圖擴大市場。
■ 創新的IP企劃 <FRIENDS CREATORS>
這最新的IP企劃指的就是夢想當宇宙巨星的<BT21>角色商品，由創造全球角色品牌的LINE FRIENDS，與防彈少年團(BTS)攜手合作設計的8種角色，也是 LINE FRIENDS 最新企劃<FRIENDS CREATORS>的第一個IP。這項革新的企劃，除了擁有創造角色品牌LINE FRIENDS 中原有的角色品牌與資本，更聯合國內外各領域的藝術家，發揮創意，設計並創造出IP角色商品。
BT21 是這項企劃的第一個IP，經過一年著實的準備，才能創造出這充滿魅力、展現防彈少年團各成員特色的8個角色。在準備期間，LINE FRIENDS 花最多心力在選定合作的藝術家上，因為若要符合LINE FRIENDS 品牌核心「全球化、千禧世代精神、時尚潮流感」的藝術家，除了要具有影響全球的力量與知名度，並能與10幾20歲的千禧世代的做連結，還要能夠引領時代潮流。
因此，以在音樂和舞台上的傑出表現，得到全球粉絲喜愛，並特別受到全世界10幾、20歲世代喜愛的防彈少年團，即是當前最能夠描述出IP成長故事的最佳代言人。
■ BT21，由防彈少年團 (BTS) 賦予生命的 8個宇宙巨星
別於一般的角色商品只純粹模仿明星外貌或借用明星的名字，BT21 是經企劃團隊與防彈少年團成員們緊密合作才誕生的角色，從一開始的草圖、各個角色的個性，到價值觀的設定，都是由防彈少年團成員們到 LINE FRIENDS 公司會談，經過多次會議進行研究並開發而成的。之後在9月26號，由 LINE STORE 與官方的 SNS上公開，並提供免費下載草圖版貼圖。
BT21 公開免費貼圖後十天之內，下載人數就突破了 800萬，大受歡迎。透過粉絲們口耳相傳，包含推特在內的官方 SNS帳號，就已經有超過42萬名的追隨和訂閱者，特別是推特裡(twitter.com/BT21_) 與 BT21的相關點閱人次至今已超過了7100萬，反映出防彈少年團的超高人氣。
在先前都沒有宣傳或打廣告的 BT21，之所以能夠得到這麼大的關注，是因為從最初公開貼圖的時候開始，就成功地透過大眾媒體宣傳，並獲得防彈少年團韓國與海外粉絲的支持。防彈少年團在出道之後，不只亞洲國家，甚至超越亞洲，擄獲了歐洲、美洲地區的粉絲的心。BT21 系列的最大消費群即是這群粉絲，BT21能否再往下發展也得看這些粉絲給不給力了。
▲ 推特追蹤人數的國家分布
在這群粉絲的支持下，BT21 免費貼圖的下載次數相當高，泰國大約 300萬次，日本和台灣大約 200萬次，除了在亞洲國家造成相當大的轟動，最近美國、墨西哥和巴西等南美地區的追蹤人數也持續在增加。
特別的是，BT21 不是針對一般在角色商品上消費最多的20、30歲消費群，反而是針對較年輕的年齡層 (18~24歲) 和女性消費群，因為這些消費群十分熟悉於這種影視文化商品，也和千禧世代很像，都是利用網路串聯整個世代與文化圈，並常在文化商品上消費。
這些粉絲以公開的BT21角色為基礎，發揮了更多創意，創作出二次、三次的粉絲繪圖，並上傳SNS，使BT21更廣為人知。BT21在官方網站、YouTube頻道、Instagram等社群媒體上，也主動張貼了這些粉絲繪圖，以這樣一來一往的方式，保持並增加BT21的話題性。
▲ 利用BT21角色進行再創作的粉絲繪圖
防彈少年團的成員本身就是BT21角色的代言人，而他們也都把自己的情感囊括在BT21角色裡，他們更利用自己的社群網路 (SNS) 積極宣傳BT21。像是成員J-Hope，在防彈少年團官方推特帳號的追蹤人數每增加一百萬的時候，都會在推特上發文，並標記#호비의백만시리즈(J-Hope的百萬系列)，這次在突破 900萬人次的更新貼文中，可以看到他用了BT21 的角色圖片，並可以從照片裡看到他設計的角色貼圖「MANG」的面具。
■身為全球創意品牌，LINE FRIENDS的發展策略
LINE FRIENDS 的目標不只是在單純設計與製造角色商品上，而是想成為能夠創造出驚天動地的商品，引起全世界轟動的創意企業。為此，LINE FRIENDS以「全球化、千禧世代精神、時尚潮流感」為品牌核心，在原創角色之外，企圖創造更多的IP商品。
我們可以從 7月開始在 SBS 播出的動畫版 <Running Man> 中看到 LINE FRIENDS 的嘗試。動畫版 <Running Man> 並不是 LINE FRIENDS 原創的11種角色，而是第三個新創的IP。這次不光是要設計Running Man的角色，除了設定其世界觀與故事線之外，還要實際製作出動畫，是業界前所未有的嘗試。
這次 BT21的企劃，將陸續推出利用 BT21的角色與影像，製作出角色商品與遊戲。這次的企劃創造了新一概念的IP商品，是目前業界前所未有的嘗試，也讓人更期待其下一步的發展。
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