防彈少年團Taiwan的部落格

[Cr: 한국일보 (17.10.05) ]

[轉載請務必註明:防彈少年團 Taiwan@Facebook ]

[翻譯 By Milk]

大眾對於防彈少年團的新專輯 <LOVE YOURSELF 承 ‘Her’>的反應足以涉及全世界。他們是最初在美國Billboard單曲排行 <HOT 100> 與專輯排行<Billboard 200>同時進榜的韓國歌手。以<HOT 100> 第67名、<Billboard 200> 第7名創造了最高的紀錄，獲得了安定進軍美國市場的評價。包含SM、JYP、 YG 在內的國內所有經紀公司都嘗試過的進軍海外計畫，特別在美國市場成功的目標被防彈少年團給實現了。

▲K-POP 歌手們的美國進軍指南 1.0、 2.0 以及 3.0 時代

K-POP一直以來孜孜不倦地向美國本土市場敲門。 2006年RAIN、 2008年 寶兒(BoA)與SE7EN等一直是美國進軍媒體話題的核心。作為美國進軍指南 1.0相關人物的他們，戰略是以在亞洲獲得的高人氣，透過美國行程活動成為當地輿論焦點打響名號。RAIN出演好萊塢電影，寶兒則是進入 Billboard 專輯排行，雖然達到了預期的成就，但在持續性方面也有了界限。

2009年JYP 旗下歌手 Wonder Girls是美國進軍指南 2.0相關人物。實施徹底「當地化」的戰略。與當地代理公司透過創辦人，與當地擁有高人氣的歌手例如Jonas Brothers 等的公演負責開場，並積極參與地區電台廣播、 雜誌、 甚至出演節目讓大眾能認得面貌。她們與當地代理公司結為夥伴並以「新人」活動。2009 年用同樣的方式Wonder Girls 以<Nobody>在Billboard <HOT100> 上升到了76名。

在過去幾年進軍海外的趨勢讓 K-POP的地位有所提升。美國進軍 3.0的相關戰略是與當地流行歌手合作並積極交流。YG 旗下歌手 CL 曾在去年的美國活動中，參與 Diplo歌曲的伴唱並讓美國市場知曉了她的面貌。不只是與音樂人交流，她也與世界性的設計師、 模特兒、演員等結識並公開在 SNS 使人氣逐漸上升。

▲美國進軍 4.0 時代 「BTS未曾有進軍美國的想法?」

很謹慎地，防彈少年團沒有進軍美國，防彈少年團的經紀公司 Big Hit Ent.不像SM 、YG 、JYP那樣有駐海外公司。透過代理公司出演當地節目等的計畫，直到在 Billboard Music Award 受賞之前都是沒有的。當然，也沒期望建立當地明星的人脈並透過他們活動。他們的活動是由於美國當地粉絲們讓防彈少年團得以進軍。 透過當地粉絲們如此積極地邀請，持續舉辦著公演，甚至成為最初在 Billboard Music Award 受賞的 K-POP歌手，這些都能明顯看出防彈少年團進軍美國的趨勢。

如眾所皆知，防彈少年團在海外的成功及美國進軍是因為透過與全世界接軌的網際網路積極地活動，主要是與粉絲誠心地交流。 除了Twitter、 Facebook在內的SNS活動，活用YouTube, VAPP等影像平台，透過Sound Cloud公開未發表歌曲等，他們在線上活動的積極力超群。 透過這些平台建立了粉絲群、創造了延續性。 然而「認真經營SNS的結果」並無法讓他們獲得成功進軍美國的評價。現在，有不努力經營SNS的K-POP歌手嗎?

▲ 「比起進軍美國的目標，像現在一樣努力不懈」

5月的時候，防彈少年團召開了 <2017 Billboard Music Award Top Social Artist 部門的受賞紀念記者招待會>。 在獲得關注的受賞之後，通常會計畫要進軍美國。 但在當天Rap Monster 的回答很讓人意外。Rap Monster表示「很感謝，也很好，但是比起進軍美國這麼巨大的計畫，目前更想要繼續努力不懈地做好音樂， 想要用心與粉絲交流就是我們的做法也是我們的答覆。」更透露「比起 (在美國) 獲得好成績 ， 有了更大的信心去表現只有防彈少年團能說的故事」。

防彈少年團在海外的成功並不只是因為 SNS 和 YouTube ，而是他們在這上面展現的音樂、舞蹈、表演等這些的交流內容。由於海外粉絲的反應與狂熱，無論防彈少年團完勝的作品是策略核心或只是手段都不構成問題。更重要的是，他們稱作音樂的作品裡面充斥著主觀與眾人的視線。低至冷淡社會的意識，高至世代共鳴程度，防彈少年團所傳達的訊息使得全世界將他們的音樂放大檢視， 使作品能再生並產生能夠活用的既定元素。

「只有防彈少年團能說的故事」是Rap Monster對於進軍美國答覆的結論，作品中也充滿著自信感。比起任何人，以自己認為的好音樂，懷著真誠去創造卓越的作品，才能回報大眾，說明了比起投入巨大資本進行營銷策略，展現出細緻更為重要。防彈少年團進軍美國證明了作為音樂人的基本原則。透過鮮明與主觀的作品以及真誠的溝通征服了粉絲，他們的可能性還在漸漸上升中。更重要的是，音樂人最應該接近的，既不是當地代理公司與媒體，也不是海外知名藝人，而是大眾的這個事實，防彈少年團比誰都清楚明瞭。